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防伪印刷对品牌保护和不干胶防伪材料应用

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-09-03  浏览次数:49
核心提示:防伪印刷对品牌保护和不干胶防伪材料应用
       在过去的10年中,造假者的技术水平日益提高,手中掌握的资源也越来越多,这就意味着目前所有可以制造、交易、进口或出售的产品都可能成为造假者的目标,尤其是高附加价值的产品。同时,关系到国计民生和人类健康的药品、烟酒等产品更是首当其冲。如何更有效地保护自己的品牌信誉和利益,成为国内外品牌制造商和防伪从业者的共同追求。本文仅就国外在烟酒、药品的防伪应用形式和主要特点作简单介绍,谨供参考。
  大家知道,假冒伪的危害是无法用金钱来简单衡量的。因为,品牌所有者失去的不仅仅是利润和销售额,而且还有品牌可信度的流失。假冒的存在使消费者最终远离您的品牌和产品,因为他们无法判断孰真孰假,只好选择放弃。如何避免这种可怕的景象在您的产品上出现,选择防伪进行技术防范成为必然和唯一的选择。落实到市场上,就变成“谁来告诉我,你是真品?”,而这个“谁”又应当是无法或很难被伪造的,大家都相信这个“谁”。这就是防伪与保护的基本原理,国内国外基于此理发展了大量可实际应用的技术与产品。
  国外对商品或产品使用的防伪技术统称“品牌保护”(Brand Protection)。表现为防伪产品时,一般是两类:防伪标签(security label)和防揭封签(security seal)。作为从钞票等高安全防伪印刷技术中衍生出来的商用防伪技术,国外在防伪中采用的技术更多的是依托于防伪印刷技术,并采用综合防伪技术,在讲究防伪力度的同时,也兼顾了时代的发展,对不同的伪造手段和使用产品包装物的特点具有较高的针对性。这点和国内差不多,因为任何防伪最后总要落实到纸制品或塑料制品上,来达到对不同产品不同领域品牌的保护。
  国外的“品牌保护”(英文Brand Protection)不仅指防伪造(anti-counterfeiting)、防复制(anti-clone)、防假(authentication)、防窜货(tracing and tracking)等;而且还包括防揭换(tamper evident)、防盗取(anti-theft)、防窜货(traceability)、防替换(anti-forgery)等。目前,国际上对烟酒、医药等的防伪保护主要体现在下述几种标签和技术上:
  1、 高安全防伪设计与综合防伪标签
  综合防伪标签集成了目前防伪页所能见到的各种高端防伪手段,使用了防伪安全纸(含水印、安全线或有色纤维)、全息烫印、防伪油墨、防伪安全设计、防伪编码等技术,提高了品牌的保护力度;可见与不可见、隐形与半隐形的技术特点方便了各层次包装使用者的防伪、识别、鉴定、打假需求。例如,马来西亚烟草的征税标识、欧洲国家的葡萄酒、部分白兰地酒的标签。在税花标签、防伪标签上,均大量应用了钞票级安全图纹的防伪设计。不仅防伪,而且易于消费者识别,保证了国家的税收。其大多采用了综合防伪技术,层次清晰,难于伪造,即使伪造也易分辨。
2、DNA防伪标签
  澳大利亚handry公司使用DNA特种油墨技术的标签用于他们的陈年葡萄酒上,使用专用检测试剂即可立即鉴定真伪。这对陈旧收藏和拍卖很有帮助,有效保护了购买者的利益。
  3、激光全息防伪标识和OVD技术
  大量应用于高档烟、酒、化妆品、保健品包装及产品标签的激光全息防伪标识,在技术上更多的是使用先进的OVD全息技术,其图像视角广阔,层次明显,光学变幻效果复杂多变,技术含量高,明显区别于国内较多采用的hologram全息图,部分全息图已具有机器识别的功能和不同的表现形式:如酒瓶瓶套(图2-1)、酒瓶封口标签(图2-2)、酒瓶瓶贴上的烫印标识(图2-3)。
  西班牙DOMECQ BODEGAS公司采用OVD技术压敏标签来证明其Campo Viejo Rioja葡萄酒产自富有盛名的西班牙Rioja地区。Rioja地区的地理标志产品授权使用企业大约有400家酒厂,他们均采用了这种光学可变图像OVD技术的防伪标签。
  此外,高安全性全息包装薄膜材料在产品外包装上也有所应用,部分烟盒的封口签烫印全息标识,烟盒包装薄膜的易撕线。如图2-4所示。
  4、防伪防揭技术用于包装封口和防伪标识
  防伪与防揭技术结合越来越紧密,已经成为国际流行的防伪趋势之一。这种技术保证了包装物的不可重复使用性,即一次性使用的要求。同时这类标签或封条本身也必须具有防伪功能,这是其广泛应用的前提。目前用于标签或封条的技术有激光全息防揭技术、压痕防揭技术、易碎纸防伪防揭技术、揭起留字材料防揭技术、泡沫薄膜材料防揭技术等,如图3-1、图3-2和图3-3所示。国外在药品包装、酒盒包装、化妆品包装等领域对此均有广泛的应用。这些方式方法在药品的防伪中应用尤其明显,如药品包装箱的防揭防盗警示、药品内包装的封口标签演变为全息技术、药片封装的全息铝箔等。
  5、防伪防窜货解决方案与RFID标签
  防伪防窜货解决方案日趋数字化、电子化,成为包装防伪的使用趋势,国外称之为 “Track and trace solutions”,除防伪之外,还可帮助客户管理和监督分销及供应链。它在软件查询平台的支持下,结合包装本身的流水号、惟一编码、无线芯片或射频标签(RFID)等对产品流通的全过程进行监控,以达到防伪防窜货的管理目的。随着RFID标签技术的发展,全球对此需求强劲并充满了期待。沃尔玛已公开要求一切进入超市的商品必须带有射频标签,这一“强制要求”必将带动全球范围包装防伪的变革性发展。
  总之,防伪标签在烟酒、药品上应用的较为广泛,简单概括国际防伪标签技术的发展趋势,笔者认为:
  ★他们将更多的运用不同的材料和技术来证明自己的产品。这些技术可以是明显的(人们通过感官就能轻易辨别),可以是隐蔽的(需要使用简单的技术工具进行鉴别),可以是精密的(只能通过专用的精密鉴别仪器才能识别),也可以是三者的结合。识别层次清晰,识别人群定位更准确;
  ★高技术得到更多应用,如DNA技术,智能标签技术等;
  ★难于伪造的目视识别技术如OVD,大量应用于品牌防伪与保护;
  ★防揭、防窜、防伪、数字化管理等相互结合,综合运用与品牌保护与防伪,为关系人类健康的酒、药、烟等提供全方位保护。以上,对烟酒、药品包装防伪的应用做了粗略介绍,并加入了部分图片以方便读者获得直接的感受和理解。
      不干胶防伪标签的应用与市场发展概况
      随着经济的发展,中国将成为世界上最大的不干胶标签应用市场。可以说,中国的不干胶印刷大有可为。在谈不干胶标签的印刷工艺及其加工方法前,我们先要了解一下什么是不 干胶标签的印刷,它与传统标签印刷相比有什么不同。不干胶标签也叫自粘标签,及时贴,时贴,压敏纸等,是以纸张,薄膜或特种材料为面料,背面涂有粘合剂,以涂硅保护纸为底纸的一种复合材料,后经印刷,模切等加工后成为成品标签。应用时只需从底纸上剥离,轻轻一按,即可贴到各种基材的表面,也可使用贴标机在生产线上自动贴标。不干胶标签同传统的标签相比,不用刷胶,不用浆糊,不必蘸水,毫无污染,节省贴标时间,应用在各种场合方便,快捷。不同的面料,粘合剂和底纸的各类标签,可应用在一般纸张标签所不能胜任的材料上,可以这样说:不干胶是一种万能的标签。不干胶标签市场的不断扩张,使得做不干胶的工艺也多种多样。那么现在我们就以不干胶防伪做为话题,做一下简单的了解。
根据不干胶的结构,可以根据其自身的特点,进行一些特殊的印刷,起到一定的防伪效果。
      1.标签的背面印刷。不干胶标签的背面印刷,是不干胶印刷中的新工艺,也是一种特殊工艺。它是指用印刷的方法在不干胶材料的粘合剂表面印上油墨或涂料。通过粘合剂表面印刷少量的文字或图案,使其成为双面标签。当贴到装有透明液体的透明瓶体或玻璃上,可透过透明瓶体或玻璃看到标签背面印刷的文字。这样,一个标签的正反面就可以分别起到不同的宣传作用,既节省了标签材料和费用,又使商品具有特殊的装潢效果。由于双面标签的结构具有特殊性,所以同时能够起到一定的防伪作用。当然,在背面印刷一些缩微文字,或做一些暗记,就可以达到一种专业防伪的效果。
      2.不干胶标签的双向和反向印刷。双向标签同在不干胶粘合剂上印刷图文而形成的双面标签不同,它是指在透明薄膜上进行多次印刷,使其外观为双面标签。反向标签是双向标签的特例,即在薄膜上印刷反向图文后,只印上白墨或复合上白纸后就不再印刷第二层正向图文了。由于其自身印刷的特殊性,使其具有一定的防伪效果。
      3.胶粘防伪。我们知道,无论是瓦楞纸箱的制造,还是复合薄膜的加工,包装盒的封口,不干胶的制作,商标的粘贴,都离不开粘贴技术。因此可以利用胶粘技术达到一定的防伪效果。然而,目前还没有直接使用的例子,所以,本文也仅就不干胶标签作一些探讨。众所周知,几乎所有的包装上都贴有相应的标签,就不干胶标签而言,有一些在揭下时对包装毫无损伤,有一些标签在揭下来时标签本身被破坏,而且也破坏了粘合的包装。显然后一种情况实现了包装破坏的目的。旧包装不能被复以造假,也就达到了破坏性防伪包装的目的。举个例子,酒盒的包装通常使用标签粘合封盖,如果能正确地选用不干胶标签的粘合剂,就能保证开盒时将标签和包装盒同时破坏。一般来说,纸质的标签与纸质的包装盒较易于达到开盒时同时被破坏的目的。因为同质材料易于做到粘合牢固,且粘合剂也容易选取。不同材料之间的粘盒就比较困难,一是不易找到合适的粘合剂;二是粘合的强度不够高,即粘合不牢。目前所有酒盒的表层材料大多是塑料膜,因此,酒盒的标签也使用塑料膜为好,并且是同类型的塑料膜最好。在设计时,我们应注意两点:一是酒盒表层材料与内层材料之间的粘合强度要低于标签的粘合强度;二是标签的抗撕裂强度要高于酒盒表层材料的抗撕裂强度,其目的是为了易于在开盒时破坏掉包装盒。
      4.标签的破坏性防伪。它是指在消费者取用商品时,将标签毁掉,从而使旧标签不可以再被利用,从而达到防伪的目的,为达到这一目的,就得考虑标签的位置。撕裂标签防伪:标签破坏性防伪的一个例子,封瓶口前先将标签贴好,标签的位置稍靠上,然后将断盖盖上,封口。瓶子打开时,标签在扭断盖破裂的摩擦及撕裂作用下毁坏,标签不能被使用,达到防伪的目的。封条标签防伪:将标签以封条的方式使用,具有破坏性防伪功能。比如每一包香烟上都有一个烟签,抽烟时首先(也必须)将烟签撕掉,从而不存在烟签被再次使用的问题。再如将标签贴于瓶与瓶盖上。开瓶时标签被破坏,不能再次被使用,具有破坏性防谡的功能。不干胶作为一种承印材料,只要材料许可,可以把多种防伪技术应用在其上面。比如条码防伪,电话防伪、激光防伪、全息防伪、主体防伪、复合印刷、多色印刷防伪等。同一台机器,根据工艺的需要可任意组合成几种复合印刷工艺,如丝印加柔印,丝印加凹印,柔印加烫金等。例如在某标签上实地部分采用丝印,可避免表面出现白点及墨色不均,而网目调图文部分采用柔印版网点印刷,可提高清晰度。通过复合印刷的标签立体感强,层次分明,不仅质量好,而且让造假者不知其具体的印刷工艺,从而起到防伪效果。
在不干胶材料上采用多种的防伪技术进行印刷可以达到防伪的目的,而防伪不干胶材料又使不干胶标签的功能增加了防伪能力。目前主要有以下几种:易碎纸不干胶材料,易碎膜不干胶材料,字膜防伪薄膜不干胶材料,复合面料不干胶材料,安全防伪不干胶材料,安全标签材料,无荧光、纸荧光纸不干胶材料。其中,前二种材料的表面材料本身极易破碎,又采用高粘度的粘合剂,其粘结力大于纸张自身的强度,所以,用其制作的标签,贴到商品上后就无法揭下来,一次性使用,从而使造假者无法利用真品的标

签来推销防伪品。字膜防伪薄膜不干胶材料是一种用特殊工艺加工而成的PET薄膜,其表面先印上“VD”或其它字迹后再涂胶,粘合剂亦具有强粘性,以其制作的标签贴到商品上再揭启时,薄膜涂胶一面预先印上的“VD”等字迹会与标签面材分离,在商品贴标部位可以留下来,以此作为封口标签,可以验证产品包装是否已被拆启过,从而达到安全防伪的目的,而复合面料不干胶材料的防伪原理与字膜防伪薄膜不干胶材料类似。只是其复合面料层是以透明聚苯乙烯薄膜复合在白色聚苯乙烯膨化材料上形成的双层聚苯乙烯,当其制作的标签贴到商品上再揭启时,双面层面材分层,膨化层仍牢牢地粘在商品的表面,已证明该包装被拆启过。安全防伪不干胶材料是一种特殊的金属薄膜不干胶材料,其全息图可根据用户的需要而设计。安全标签是商店、超市使用的一种磁性标签,标签内装有金属导体,购物付款后,可利用电感应大批量为标签消磁,未消磁的标签会在经过安全门时会自动接通警铃,可有效地防止商品被偷盗。无荧光、低荧光纸不干胶材料制作的标签的面纸中不含或只含少量荧光物质,专门用于紫外光敏油墨的印刷,在紫外灯的照射下显示暗记,达到防伪目的。鉴于上述不干胶材料制作标签的诸多优势,使它在众多商品中的应用极其广泛,就中、高档酒类,化妆品类而言更是如此:

      1. 酒类高科技的防伪:像茅台酒采用加拿大贝斯防伪品科技公司高科技防伪标签贴在瓶口,防伪标签在不同的角度看,有三种可变的颜色的光学防伪效果(红、黄、绿)每瓶酒带配有紫外线防伪检查器和使用说明书,在紫外线的照射下,防伪标签能浮现出与目测完全不同的图案。例如,在酒的标签的点状压痕处,看似一堆无规律的小点,但是仔细观察,能依稀看到某种文字。

      2. 化妆品类激光标贴:又称为“全息”标贴,它有两种,破坏性和不破坏性的。一般外包装都采用破坏性的,包装拆封后,无法还原。电话防伪:标识上印有一组数码。用划开或揭开的方法获知数码后,依次键入输电话,会得到确定产品身份的语言回复。
在我国,关于探究不干胶的印刷工艺还有很长的路要走,而不干胶防伪印刷技术因为商家的高度关注和在商品流通中的广泛应用而具有十分重要的市场地位。我公司一直密切关注着此领域的研究发展,力求更快更好的掌握最尖端的印刷工艺,满足顾客的一切合理要求。我们将以顾客的利益为自身利益的前提,用近乎完美的防伪印刷技术为商家提供产权保护,从而证明我们的实力。
 
 
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